6月7日，是高考开考首日。记者走访发现，各考点门口十分热闹，不仅有陪考家长，还有许多前来宣传造势的商家。

相较于以往的发单页、递名片，今年商家营销手段进一步升级，不仅搭建了遮阳棚，还免费发水、扇子、防暑药等，借着“服务考生”的旗号，大打“亲情牌”揽客。

7日上午8点30分，在临沂二中考点门口，不少商家趁机向考生家长发放宣传单页。

考点周边遮阳棚，八成以上是商家

“您好，看一下填报志愿说明会”“您好，出国留学了解一下”……7日上午8点左右，在临沂一中校本部考点，不时有拿着宣传材料的商家工作人员在人群中穿梭，见缝插针地往考生和家长手里塞材料。

除了发单页和名片外，今年不少商家营销手段进一步升级：在考点周边搭建各种颜色的遮阳棚，上面印有商家标志和宣传语。走了一个来回，记者收到34份传单，主要包括假期培训、招生、酒店谢师宴、驾校暑期班以及一些考后娱乐项目等。

7日上午8点30分，记者在临沂二中考点门前发现，开阳路两侧的人行道已经被蓝色、绿色、红色等不同商家的遮阳棚、桌子以及工作人员占满，路人通行非常困难。记者粗略数了一下，300多米的道路两侧，搭建了上百个遮阳棚。其中，八成以上属于商家，上面印着商家的商标和宣传语。

在临沂三中、临沂三十九中等多个考点门口，记者也看到了类似的情况。各种教育培训机构、出国代理机构、填报志愿培训等与高考考生有些关系的机构，都在考点周边搭建了遮阳棚。工作人员站在两侧，趁机向路过的家长发放宣传单页和名片。甚至，还有许多与高考无关的商家也来凑热闹，比如地产、旅游、整形医院等。

   在各考点门口，记者看到各类商家都打出了服务考生的标语。绝大多数遮阳棚下都准备了矿泉水、小扇子、板凳等物品供考生和家长使用。

记者发现，这些商家发放的材料和物品中，印有宣传画和标语的小扇子和矿泉水深受欢迎。

一些爱心助考活动，也是一场精心策划的公益营销。

“现在天挺热的，他们免费发水、送扇子，挺好的。”在临沂三中考点外陪考的学生家长范先生说，一些商家在体育场旁设了服务点，免费提供爱心茶、矿泉水，还有藿香正气水、创可贴、清凉油等。

8日上午10点，临沂一中校本部考点道路南侧，一家商户桌子上的手动小风扇吸引了部分陪考家长。有的家长想要拿，工作人员赶紧拿出二维码，提示扫码关注才能领取。

在临沂二中考点不远处，一处商家的高考服务摊位上摆放了20多瓶矿泉水，供免费领取。一位考生家长刚拿起一瓶矿泉水，工作人员立马递出笔记本和笔，让家长留下姓名和联系方式。“我们留下联系方式也是为了给考生和家长提供更多信息，万一他们需要呢？”工作人员笑着说。

“大多数商家都挺好的，但也有部分广告不合时宜。”在临沂二中考点陪考的家长孙女士愤愤地告诉记者。她觉得不少商家发放地产、旅游，甚至妇科医院广告，“商业味太浓”。

商家搭车宣传，需要瞅准时机

对于商家的密集广告“轰炸”，家长是怎么看的？

一名考生家长表示，能接受这种宣传行为，毕竟这些商家免费给大家提供水、乘凉的地方，还有桌椅。“想做宣传也是人之常情。不过，要是发得太多，也会造成困扰。”

此外，一些商家推出各种针对考生的优惠活动，准考证就是优惠卡，很多商品及服务优惠幅度很大，这也迎合了部分家长的需求。“孩子考完试，确实想让孩子先放松一下。”一名考生家长说，旅行社针对考生的优惠很大，他准备给孩子报一个。

和高考挂钩的商家进行宣传，不少家长称可以理解。但是有些发传单的年轻人，不分时机发广告，还是引起家长的不满。

“孩子在考场考试，这边开始宣传各种教育机构，很多是不知名的学校。”一名考生家长告诉记者，商家做公益、发广告、拉近与市民的距离是好事，但是得看准时机，家长们还是希望孩子能考入理想的大学。

专家解读 “后高考经济”将成为一种趋势

考点外，“服务站”云集，是志愿服务，还是营销？为何商家如此看中高考考场外的宣传？

临沂大学商学院教授朱建成表示，高考考场外，很多陪考家长的出现，为商家宣传提供了机会。商家打着“服务考生”的旗号，表面上服务考生和家长，实质上是一种营销手段。

“有人的地方，就有需求。”朱建成说，考场外，但凡与高考沾点边的商家都会来，就是因为“高考经济”这块蛋糕实在是太诱人了。

现在商家们在献爱心、做公益的同时，宣传产品也很到位，旅行社、驾校等商家的目标人群很广，考生都是他们的潜在客户。“现在驾校生源越来越年轻化，高考生无疑成了他们较大的消费群体。”朱建成说。

随着个性化消费的到来，不少商家将00后视为较大的潜在消费群体，研究他们的消费习惯，思考他们的消费需求，抓住了他们，才抓住未来发展。朱建成说，“后高考经济”将会越来越热，这是一种趋势，也迎合商家开发新消费群体的需求。

朱建成提出，随着消费模式的多元化、个性化，将有更多的消费形式走进高考考场外，带来更丰富的消费体验。

文/片 临报融媒记者 王晓 徐文敏 孙飞霞